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Anzeigenerweiterung - SMS-Erweiterung

 Felix Kopinski –  25. Apr. 2019 12:17

Das Potenzial von Anzeigenerweiterungen "SMS-Erweiterung"

In diesem Beitrag möchte ich mit Ihnen einen näheren Blick auf die Anzeigenerweiterungen "SMS-erweiterungen" von Textanzeigen bei Google AdWords beziehungsweise Google Ads werfen. Die SMS-Erweiterungen finden eigentlich kaum noch Verwendung, wie auch die SMS selbst. Whatsapp und diverse Messanger lösen zunehmend das Konzept der kostenpflichtigen SMS ab. Der Vollständigkeit halber möchte ich hier allerdings auch die SMS-Erweiterung noch durchgehen. 

Wichtig!
Falls noch nicht geschehen, lesen Sie bitte zunächst eine kurze Einführung darüber, warum generell alle Anzeigenerweiterungen so wichtig sind. Hier erfahren Sie, warum Anzeigenerweiterungen bei den Anzeigen so wichtig sind und was sie bewirken.

 

Look & Feel - SMS-Erweiterung

Die „SMS-erweiterungen" sind nur auf Smartphones sichtbar. Neben der Anzeige taucht eine kleine Sprechblase als SMS-Symbol auf. Besonders hilfreich ist diese Art von Erweiterung, wenn Termine o.ä. per SMS gebucht werden können. Klickt der Interessent auf das Symbol öffnet sich automatisch das SMS-Programm und eine vorab erstellte Nachricht von Ihnen wird angezeigt.

SMS-Erweiterung 3
Anzeige mit SMS-Erweiterung auf einem Smartphone

 

 

SMS-Erweiterung 2
Anzeige mit SMS-Erweiterung (in Kombination mit einer Anruferweiterung) auf einem Smartphone

 

 

 

SMS-Erweiterung 4
Anzeige mit SMS-Erweiterung für den Rückruf

 

 

Einrichtung von Anzeigenerweiterungen mit SMS-Erweiterung

 
Sitelinks Einrichtung 5

Zunächst loggen Sie Sich in Ihren Adwords-Account ein, sofern dies noch nicht geschehen ist. Dort navigieren Sie zum Bereich Anzeigen und Erweiterungen.

Sitelinks Einrichtung 6

Dort navigieren Sie zum Bereich "Erweiterungen".

Sitelinks Einrichtung 1

Mit dem blauen Plus-Button werden neue Anzeigenerweiterungen erstellt.

Einrichtung SMS-Erweiterung 1

Hier wählen Sie die SMS-erweiterung aus.

Einrichtung SMS-Erweiterung 2b

Auf der rechten Seite erhalten Sie nun eine Vorschau, wie die Erweiterung später einmal aussehen wird. Die Vorschau aktualisiert sich in Echtzeit, sie können also fast alle Veränderungen sofort in Augenschin nehmen.

Einrichtung SMS-Erweiterung 2

Die erste Auswahlmöglichkeit beim Einrichten der Anzeigenerweiterung besteht in der Ebene, für die jeweils Erweiterungen eingerichtet werden sollen. Zur Verfügung steht die Konto-, die Kampagnen- und die Anzeigengruppen-Ebene. Dies ist sinnvoll, wenn Sie verschiedene Artikelgruppen/Keywords in verschiedenen Kampagnen bewerben. Schalten Sie zum Beispiel eine Kampagne für Staubsauger, benötigt diese Kampagne andere Anzeigenerweiterungen, als eine Kampagne für Bohrmaschinen. Durch die Unterteilung in Konto- (alle Anzeigen verwenden diese Erweiterung), Kampagnen- (alle Anzeigen in dieser Kampagne verwenden diese Erweiterung) und Anzeigengruppen-Ebene (alle Anzeigen in dieser Anzeigengruppe verwenden diese Erweiterung), lassen sich die Zuordnungen leicht unterteilen.

Einrichtung SMS-Erweiterung 3

Hier können Sie auswählen, ob Sie eine neue Anzeigenerweiterung einpflegen oder bereits vorhandene Erweiterungen weiter verwenden/anpassen wollen. Bei vielen ähnlichen Kampagnen lässt sich hier eine Menge Zeit sparen, indem bereits vorhandene Anzeigenerweiterungen übernommen werden.

Einrichtung SMS-Erweiterung 4

Im nächsten Schritt wählen Sie die Sprache aus, für die Ihre Erweiterungen, bzw Ihre Anzeigen, geschaltet werden sollen.

Einrichtung SMS-Erweiterung 5

Sie können festlegen, ob Sie die Nachrichten Ihrer Kunden per Telefon oder per E-Mail empfangen möchten. Wenn Sie E-Mail-Weiterleitung auswählen, wird eine Google-Weiterleitungsnummer generiert. Über diese Nummer werden dann die SMS-Nachrichten der Nutzer empfangen und anschließend an Ihre E-Mail-Adresse gesendet.

Einrichtung SMS-Erweiterung 6

Hier tragen Sie den Namen Ihres Unternehmens oder der Marke ein, die Sie bewerben wollen. Im zweiten Punkt ist der Text vorgegeben, der mit Ihrer Anzeige ausgespielt wird. Dieser lässt sich anpassen, darf aber nur maximal 25 Zeichen verwenden. In der dritten Zeile wird eine automatische Nachricht definiert, die der Kunde erhält, wenn er Ihnen eine SMS geschickt hatte. Hier dürfen maximal 35 Zeichen verwendet werden.

Einrichtung SMS-Erweiterung 8

Zuletzt wird die Möglichkeit einer Fokussierung der Anzeigenerweiterung auf Mobilgeräte angeboten, sowie verschiedene Möglichkeiten zur Zeitplanung. Dies ist dann sinnvoll, wenn verschiedene Erweiterungen (und Informationen) zu bestimmten Zeiten besonders stark nachgefragt werden oder auf besondere Angebote verstärkt hingewiesen werden soll. Beispielsweise lassen sich Anzeigenerweiterungen nur für Wochentage oder nur für das Wochenende schalten. Definierte Datumsbereiche oder Uhrzeiten sind ebenfalls auswählbar.

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Felix Kopinski
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