Anzeigenposition - Auktion - Qualitätsfaktoren

Anzeigenposition

"Wir wollen mit unserem Keyword immer auf Platz eins stehen!", so oder so ähnlich ließe sich der Anspruch vieler Werbetreibender für ihre Anzeigenschaltung beschreiben. Aber ob diese Strategie überhaupt sinnvoll und wirtschaftlich ist, diese Frage lässt sich nicht so einfach beantworten.

Es gibt theoretisch unendlich viele Positionen, auf denen Ihre Anzeige ausgespielt werden kann. Entscheidend dabei sind Position eins bis sieben, allesamt auf der ersten Seite der Suchergebnisse, wenn nach einem bestimmten Keyword gesucht wird. Die ersten vier Positionen befinden sich oben über den organischen Suchtreffern.

 

 

 

Die Positionen vier bis sieben befinden sich unter den organischen Suchtreffern.

 

 

 

Organische Suchtreffer sind die Suchergebnisse, die Google ohne eine Anzeigenschaltung anzeigt.

 

 

 

 

Am häufigsten werden Anzeigen auf den Positionen eins und zwei geklickt. Die Positionen zwei bis vier werden ebenfalls häufig angeklickt, aber seltener als die Positionen eins und zwei. Die Positionen fünf bis acht, am Fuss der Suchergebnisseite, werden schon wesentlich seltener aufgerufen.

Extrem schlechte Klickraten generieren allerdings die Anzeigen, die erst auf der zweiten Seite der Suchergebnisse auftauchen.

 

 

 

Die Priorität sollte also darauf liegen, mit der eigenen Anzeige auf Position eins oder zwei zu landen. Dort werden die höchsten Klickraten generiert. Das Ziel ist also klar. Aber wie lässt es sich erreichen?

Auktionsverfahren und Gebote

Die Position, zu der Ihre Anzeige ausgespielt wird, kommt durch ein Auktionsverfahren zustande. Entscheidend sind dabei zwei Faktoren: Das Gebot und der sogenannte Qualitätsfaktor. Es gibt noch weitere Faktoren, zunächst beschäftigen wir uns allerdings mit den zwei Wichtigsten.

Das Gebot ist bei zwei gleichwertigen Anzeigen entscheidend. Ein Werbetreibender, der bereit ist für einen Klick auf seine Anzeige zwei Euro zu zahlen, taucht mit seiner Anzeige über der Anzeige eines Werbetreibenden auf, der nur einen Euro pro Klick bietet.

Grundsätzlich zumindest.

Qualitätsfaktoren

Denn nun kommen die sogenannten Qualitätsfaktoren ins Spiel. Mittels Qualitätsfaktoren bestimmt Google, wie gut Ihr Angebot bzw. Ihre Anzeige ist. Passt das jeweilige Keyword zum Anzeigentext, zur Landeseite (Ihre Webseite) und zum Produkt, welches Sie auf Ihrer Webseite vermarkten, wirkt sich dies positiv auf den Qualitätsfaktor aus.

Google merkt, wenn Kunden, nach einem Klick auf Ihre Anzeige zufrieden sind und das gefunden haben, was die Kunden gesucht hatten.

 

Zur Bestimmung der Anzeigenposition werden die Faktoren Gebotshöhe und Qualitätsfaktor miteinander verrechnet. Das Ergebnis ist der sogenannte "Anzeigenrang".

Selbst wenn Ihre Mitbewerber also höhere Gebote abgeben als Sie, können Sie mit relevanteren Keywords und Anzeigen dennoch eine höhere Anzeigenposition zu einem niedrigeren Preis erzielen.