Kampagnenstruktur

Will man ein Haus bauen und gießt das Fundament schief, steht am Ende das ganze Haus nicht gerade. Dann bleibt nur noch ein kompletter Abriss und Neubau.

Ganz ähnlich verhält es sich mir der Kampagnenstruktur in einem Google Ads-Account. Wird beim Anfang nicht aufgepasst, droht nicht nur ein teurer Misserfolg bei der Anzeigenschaltung, sonder auch eine Menge unnötiger Arbeit, um die Kampagnen neu aufzusetzen. Außerdem läßt sich mit einer überlegten Kampagnenstruktur sehr einfach und übersichtlich ermitteln, welche Kampagnen wirtschaftlich sind oder welche Kampagnen eingestellt oder verbessert werden sollten.

Aber keine Angst, so kompliziert ist eine gelungene Kampagnenstruktur nicht zu erstellen. Wir beschäftigen uns in diesem Tutorial zunächst ausschließlich mit den Textanzeigen von Google.

 

Hilfreich ist meist ein Blick auf die eigene Webseite, genauer die Kategorien, die dort bereits in der Navigation vorhanden sind. Sehr häufig lässt sich aus den Kategorien und Navigationselementen der eigenen webseite ein sinnvolles Schema ableiten, nach dem sich eine gute Kampagnenstruktur ableiten lässt. 

Grundlagen zum Verständnis

Es gibt in den Google Ads-Accounts die Kampagnen-Ebene und in den einzelnen Kampagnen die sogenannte Anzeigengruppenebene.

Bei diesem Beispiel handelt es sich um einen Vertrieb von Brennholz. Dabei wurden zunächst einzelne Kampagnen zu den Synonymen von Brennholz erstellt, also „Brennholz", „Feuerholz", „Kaminholz" und „Ofenholz".

 

Danach wurden einzelne Anzeigengruppen als Unterkategorien der jeweiligen Kampagnen (bzw. Keywords) erstellt. Zur Kampagne „Brennholz" wurden jeweils Anzeigengruppen zu den Keywordvarianten von „Brennholz" erstellt, also zum Beispiel „brennholz bestellen", „brennholz buche", „brennholz günstig", „brennholz kaufen", „brennholz lieferservice" oder auch nur „brennholz".

 

Es können auch verschiedene Geschäftsbereiche, Produktkategorien, Zielgruppen, Marken oder Modelle kombiniert werden. Im Folgenden Beispiel handelt es sich um einen Fachbetrieb für Haushaltsgeräte. 

Hier gibt es Kampagnen für den Verkauf von „Küchengeräten Miele" (für die Hausfrau), „Miele Professional" (für die Profis, Waschsalons, Reinigungen, Hotel-waschküchen, e.t.c.) und Kampagnen für den Kundenservice von verschiedenen Herstellern. 

 

Diese Kampagnenstruktur orientiert sich an den Keywords, nach denen im Internet gesucht wird. Wer online nach einem Kundendienst sucht, weil seine Waschmaschine defekt ist, sucht nach einem Service-Anbieter für die Marke der Waschmaschine.

Innerhalb der jeweiligen Kampagne (hier „Service Miele") wird dann zwischen den jeweiligen Produkten („Backofen", „Geschirrspüler" oder „Waschmaschine") und Varianten des Keywords „Service" („Reparatur", „reparieren" oder „Kundendienst") unterschieden.

 

 

Die Anzeigengruppen dienen der Verwaltung verschiedener Anzeigen zu (möglichst nur) einem Keyword, welches in der jeweiligen Anzeigengruppe zugeordnet ist. Mithilfe mehrerer Anzeigenvarianten kann man in den Anzeigengruppen testen, welcher Anzeigentext zu den meisten Clicks und Conversions( zum beispiel Verkäufen) führt. Folgende Kampagnenstruktur schlägt Google als Idee vor:

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• Einführung - Warum Anzeigenerweiterungen so wichtig sind
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• Anzeigenerweiterung - Affiliate-Standorterweiterung
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• Anzeigenerweiterung - Erweiterungen mit Zusatzinformationen
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• Anzeigenerweiterung - Sitelinks
• Anzeigenerweiterung - Adresse - Öffnungszeiten - MyBusiness
• Anzeigenposition - Auktion - Qualitätsfaktoren
• Keywords im Anzeigentext und Textlänge
• Keywordrecherche
• Kampagnenstruktur
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• Optimierung von Textanzeigen - Anzeigenrotation

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