Optimierung von Textanzeigen - Anzeigenrotation

In jeder Anzeigengruppe können zu dem jeweiligen Keyword verschiedene Anzeigen (bzw. Anzeigentexte) geschaltet werden. Das Zauberwort zur Anzeigentextoptimierung ist die sogenannte „unbestimmte Anzeigenrotation". Ist die „unbestimmte Anzeigenrotation" aktiviert, werden alle Anzeigenvarianten der Anzeigengruppe gleichmäßig rotierend ausgespielt. Dies gewährleistet annähernd gleiche Vorraussetzungen für jede Anzeigenvariante und so lässt sich ermitteln, welche der Varianten die besten Ergebnisse liefert.

Zu jeder Anzeigengruppe lassen sich die Einstellungen (für die jeweilige Anzeigengruppe) ändern. Die Einstellungen finden Sie in der zweiten ebene des Menüs auf der linken Seite in Ihrem Google Ads Account. Unter "Anzeigenrotation" finden Sie, selbstverständlich, die Option "Unbegrenzte Anzeigenrotation"

 

 

 

 

 

Anschließend werden die „guten Anzeigenvarianten" beibehalten, neue Anzeigenvarianten auf deren Grundlage erstellt und weiter getestet. Ich persönlich lösche die „abgelegten" Anzeigenvarianten nicht, sondern „pausiere" sie nur. So kann ich später noch feststellen, welche Anzeigenvarianten ich bereits ausprobiert hatte. Gleichzeitig versuche ich bei jeder Erweiterung der Variationen bereits erfolgreicher Anzeigentexte, noch eine komplett neue Variante zu erstellen, um mich nicht nur auf diesen einen Grundansatz zu beschränken, den ich zu Beginn der Anzeigenformulierung eingeschlagen hatte.

Einige nützliche Tipps zur Optimierung der Anzeigentexte

• Rechtschreibung ist Alles.
• Testen, testen, testen. Schalten Sie stets mehrere Versionen der Anzeigentexte und kontrollieren Sie regelmäßig, welche Version des Textes bessere Klickraten generieren.
• Halten Sie Ihre Anzeigen up to Date. Es gibt immer wieder Änderungen von Google an dem Platz, der für Anzeigentexte zur Verfügung steht oder der Aufteilung in Headlines und/oder Beschreibungstexten. Die neuen Formate performen fast immer besser, als alte Anzeigentexte, die nicht upgedated wurden.
• Das Keyword, zu dem die Anzeige geschaltet wird, sollte UNBEDINGT im Anzeigentext, möglichst früh in der Headline, vorkommen. In den Anzeigen wird das Keyword zudem automatisch fett markiert.
• Fragen fragen: Stellt man dem Kunden eine Frage, denkt der Kunde nach. Und denkt der Kunde nach, hat man seine Aufmerksamkeit bereits erlangt.
• „Ruf mich an!" - Handlungsaufforderungen funktionieren. Probieren Sie es aus! Beispiele: „Jetzt kaufen", „Rufen Sie uns an", „Jetzt entdecken" oder „Gleich bestellen".
• Kommunizieren Sie das, was Sie am besten können oder was Ihr Produkt von der Konkurrenz unterscheidet.
• Versalien (komplett groß geschriebene Wörter) nur für eingetragene Marken verwenden, ansonsten nicht.
• Ausrufezeichen, wenn überhaupt, nur ganz sparsam einsetzen.

Hier finden Sie weitere interessante Schulungsinhalte:

• Einführung - Warum Anzeigenerweiterungen so wichtig sind
• Anzeigenerweiterung - Angebotserweiterung
• Anzeigenerweiterung - App-Erweiterung
• Anzeigenerweiterung - Affiliate-Standorterweiterung
• Anzeigenerweiterung - SMS-Erweiterung
• Anzeigenerweiterung - Anruferweiterungen
• Anzeigenerweiterung - Snippeterweiterungen
• Anzeigenerweiterung - Erweiterungen mit Zusatzinformationen
• Anzeigenerweiterung - Bewertungserweiterung
• Anzeigenerweiterung - Preiserweiterung
• Anzeigenerweiterung - Sitelinks
• Anzeigenerweiterung - Adresse - Öffnungszeiten - MyBusiness
• Anzeigenposition - Auktion - Qualitätsfaktoren
• Keywords im Anzeigentext und Textlänge
• Keywordrecherche
• Kampagnenstruktur
• Conversions
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Zugegeben, die Materie ist teilweise recht komplex. Um unseren Kunden die Möglichkeit zu geben, bestimmte Themenbereiche nochmals durchzugehen und stets up-to-date zu bleiben, bemühen wir uns seit 2018 außerdem, die Vermittlung des Lernstoffes durch die Produktion von Video-Tutorials für Sie zu vereinfachen.

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